Praxis Online-Texten - Rezension - Dominik Ruisinger - xm-institute - Dr. Oliver MackDas heutige Buch ist kürzlich bei Schäffer-Poeschel erschienen und trägt den vollständigen Titel: “Praxis online-Texten – Der Leitfaden für Webseiten, Blogs, Social Media und E-Mail-Newsletter”. Der Autor ist Journalist und PR-Berater. Ziel des Praxis-Leitfadens ist es, das Schreiben von Online-Beiträgen zu erleichtern, indem ein Verständnis geschaffen wird, wie online gelesen wird, worin sich Online und Offline Texte unterscheiden und wie sie aufgebaut sind. 

Das Buch selbst kommt im modernen A5 Querformat daher und umfasst gut 180 Seiten. Schön ist der Navigator am Rand des Buchs, der eine schnelle Orientierung über das Ganze Buch hinweg ermöglicht. Die fünf Hauptkapitel, auf die ich später eingehe sind von einer Intro sowie einem Literatur- und Stichwortverzeichnis umschlossen. Letztere sind beide für ein Buch dieses Umfangs üppig und daher sehr hilfreich.

Die Inhalte

Im ersten Hauptkapitel, dem Kapitel 2, gehts um die “Grundlagen des Online Textens”. Hier wird auf rund 30 Seiten die Grundlage für gute Online Texte geschaffen. Der Einstieg erfolgt über ein Unterkapitel, wie Texte im Web wahrgenommen werden und welche Arten von Lesern es online gibt. Dann gehts weiter mit einem Kapitel über grundsätzliche Prinzipien des Online-Textens, wie das “Angler-Fisch-Prinzip” oder die “umgekehrte Pyramide”,  und schließlich mit ausgewählten Hinweisen zur Steigerung der Qualität in der Online Sprache, mit Regeln wie “Aktiv statt Passiv” oder die richtige Satzlänge. Aus meiner Sicht ein super Einstieg, der mit seinen prägnanten Prinzipien und Konzepten zumindest mir beim Schreiben auch jetzt noch in Erinnerung bleibt.

Das zweite Hauptkapitel “SEO-Texten” vermittelt auf weiteren 40 Seiten Grundlagen, ob und wie nicht nur für den Leser, sondern auch für die Suchmaschinen getextet werden sollte. Dieses Kapitel ist mit Links zu weitere Quellen und Tools reich bestückt und liefert einen guten Einstieg. Sicherlich gibts hier ausführlichere Spezialliteratur, aber für einen ersten Überblick und praktische Schritte  ist das Kapitel genau richtig.

Im dritten Hauptkapitel “Die Bausteine eines Online-Textes” gehts um die einzelnen Elemente eines Textes, wie Titel, Teaser und Fließtext und was es bei diesen zu beachten gilt. Gerade in diesem Kapitel wurden mir die Augen ein wenig geöffnet, wie auch ich vielleicht noch das eine oder andere an meinem Blog verbessern könnte. Auch wenn ich noch etwas an meiner althergebrachten ausführlichen “Schreibe” hänge, die vielleicht online nicht mehr für alle zeitgemäß ist, habe ich doch in dieser Rezension schon etwas umgesetztFällt es auf? Es ist der Versuch, für “Scanner” den langen Fließtext etwas freundlicher zu machen, indem ich wichtige Aspekte in Fett gesetzt habe und mehr Bullet Point Listen verwende  ;-)

Das vierte Hauptkapitel behandelt die Unterschiede verschiedener Textformate, wie

  • Blogs
  • Social Media Kanäle
    • Twitter
    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
  • E-Mail Newsletter

Auch hier wieder ein guter Überblick und zahlreiche konkrete Tipps und Hinweise zur Verbesserung der eigenen “Schreibe” in unterschiedlichsten Formaten. Der Autor geht hier auch auf die Spezialitäten der Algorithmen der unterschiedlichen Plattformen sowie deren Auswirkungen auf “gutes” Texten ein. Auch das abschließende Unterkapitel zu Newslettern gab auch mit wieder den einen oder anderen praktischen “Nachdenker”.

Das abschließende fünfte Hauptkapitel “Zukunft automatisiertes Texten?” wurde vom Gastautor Andreas Schöning beigesteuert. Er geht hier auf den aktuellen Stand und Beispiele ein, die zeigen, ob und wie automatisiertes Texten bereits heute und in Zukunft hilfreich eingesetzt werden kann.

Das Fazit 

Bei Praxisleitfäden bin ich in der Regel skeptisch, aber dieser zum Thema Online-Schreiben hat mich persönlich überzeugt. Er liefert gut strukturiert und kompakt viele praktisch anwendbare Tipps und Hinweise für alle, die Online schreiben müssen oder wollen, sei es die interne Kommunikation im Intranet oder aber im öffentlichen Netz. So sei es empfohlen für alle Fachexperten, die sich als Hobby- und Profischreiber betätigen, aber auch HR und Change-Experten, die darauf angewiesen sind, ihre Botschaften online gut auf den Punkt zu bringen. Format, kompakte, kompetente und angenehme Schreibweise sowie eine Vielzahl von Links und Hinweisen zur Vertiefung machen das Buch auch für mich persönlich sehr nützlich. Ich empfehle es gerne weiter.

Ruisinger, Dominik. (2021). Praxis Online-Texten. Schäffer-Poeschel: Stuttgart.

Anmerkung zur Transparenz: Das Buch wurde dem Autor dieses Artikels vom Verlag kostenlos zur Rezension zur Verfügung gestellt. Die Meinung des Autors ist hiervon jedoch nicht beeinflusst.

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